许多 金沙城中心营销人员 不知道原生广告是什么——或者他们是否听说过, 他们不知道传统广告和 本地广告. 事实上, 49% 营销者不知道什么是原生广告, 24%是熟悉的, 24%的人只是有点熟悉(但最多也就是有点模糊)...).

只有3%的专家熟悉原生广告. 好消息? 金沙城中心的原生广告入门指南将帮助你解开这个复杂的谜题 营销策略 并帮助你发现它如何发展你的业务.

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什么 Is 本地广告到底?

官方的定义是原生广告是指广告与展示平台的形式和功能紧密匹配.

金沙城中心知道,这听起来令人困惑和模糊,但这种分解可能有帮助. 原生广告适应平台, 如果你有一个有博客的在线出版物, 原生广告会是一篇博客文章, 编写和显示,使它看起来完全像该网站上的所有其他博客文章, 除了一个简单的事实,你可以在某个地方发现它是由外部品牌赞助的.

原生广告有几种类型, 它们可以根据起源的地方和可以找到它们的平台来分类.

如何利用原生广告发展业务

研究表明,尽管复杂,原生广告还是有效的. 既然金沙城中心提供了 完整的 原生广告指南, 金沙城中心将探索如何使用原生广告,以增加投资回报和点击率.

1. 给原生广告贴标签

确保您将任何原生广告标记为赞助帖子(或任何适当的标签). 你需要保持诚信,以确保你的消费者不会感到受骗.

这听起来是真的,特别是如果你是一个新创建内容. 在你放置的前几个原生广告中, 你可能会造成销售和推销的错误平衡, 所以,有一个清晰的标签肯定会让你玩得有点松散. 只要记住——直到你找到正确的平衡, 你不会完全是在写一篇原生的广告, 而是一篇内容营销的文章. 然而, 正确的标签使你的品牌诚实和值得信赖,给你时间掌握学习曲线,而不会疏远消费者.

2. 做一个客座博主

你可以通过寻找机会推广你的专业知识和内容来推广你的产品或服务 别人的博客. 另外,你可以使用像 SEMrush 成为贡献者, 撰写你自己的广告文章,在你的目标人群和行业建立权威. 这一策略对于搜索引擎优化也很有用,因为它可以增加一个知名网站的链接.

专业提示:像SEMrush这样的网站非常保护他们的空间和他们所提供的价值, 所以他们会对你提交审批的工作非常挑剔. 确保你没有过度宣传,并提供重要的信息.

3. 付钱给别人为你写作

如果发行商不知道如何获得成功,他们就不会走到今天这一步 内容营销工具 写原生广告. 毕竟,他们是专家. 另外,学习如何去做 制定有效的内容营销策略 与金沙城中心的全面指南.

4. 尝试不同的原生广告格式

也许内置原生广告对你的业务来说是正确的选择, 也许你可以通过一些付费搜索结果获得成功, 或者,您可以通过简单的内容推荐推广更多已经写好的内容. 这里有大量的原生广告选择, 你只需要找到一个适合你的品牌和商业目标的. 

5. 选择最佳标题

标题可以说是一篇发表内容中最重要的部分. 它为文章的其余部分定下了基调,并鼓励人们阅读你的原生广告或你创建的任何类型的内容. 不幸的是,这也是为什么最近流行的标题党标题如此成功的原因.

但不要像廉价的标题党那样——它不仅肤浅, 但研究表明,标题党文章激怒了消费者. +, 人们可能会点击这些链接, 但经常突然离开, 最终损害你的搜索引擎排名和优化. 你在页面上的时间会减少, 你的反弹率会增加, 这样就会将这些内容标记为不受搜索引擎欢迎的内容. 所以,不要做诱饵-写 强大的、吸引人的标题 而不是.

当你对你的标题有疑问时,一个很好的经验法则是,把它简单地写在社交媒体上. 试着用一些简短、温馨、切中要点的东西来准确地描述文章. 然后,加上形容词和主动语态动词. 

6. 是有益的

教育读者,并提供真正有价值的内容,这些内容将足够有趣,从而进一步推动用户参与. 在您的内容, 对一个主题提供真实的提示和见解, 在一般情况下, 写高质量的内容,这样人们才会对阅读感到满意, 和“获得,的价值. 难住了? 尝试像怎样做指南、提示和技巧这样的主题, 因为这类内容的转化率很高. 例如,仅北美人就观看了超过 1亿小时 指南内容.

7. 匹配风格和形式

为了创造一个成功的原生广告, 你必须与出版物的风格和格式相匹配. 尽管标签上应该明确说明该帖子是赞助的, 其他设计, 布局, 主题, 而声音的选择应该下意识地抵消这种影响, 让用户将付费广告视为发行商网站上的常规内容.

8. 卖出,但不要交付不足 

这句话就其内容而言是正确的 标题也是. 你必须小心地走这条线-如果你错过了指出你将带来什么与你的原生广告内容片, 人们可能不会点击它, 读它, 或理解它. 但如果你太过火了, 过度承诺, 和对待, 你会让很多内容消费者不满意——你可能会失去他们的信任和长期业务. 以你提供的准确的价值来营销你的作品.

9. 引导内容消费者

无论是视频还是原创广告, 学习如何引导内容消费者,让他们轻松地进入广告植入. 如果你做得太快,你会失去他们的兴趣和你的信誉. 如果它不相关,或者人们不能接受它作为内容自然流动的一部分, 然后你的项目执行得很糟糕,需要重新评估你对消费者的方法. 记住,原生广告被称为 本地的 因为它们也必须是自然的. 不要试图强迫广告.

Friskies用“亲爱的小猫”视频很好地做到了这一点——这是一个很好的原生广告,因为它的内容而走红, 这并不是因为人们喜欢这个广告. 实际上, 尽管在整个三分钟的视频中只有一行关于Friskies的台词, 它仍然是高度转换的. 看看他们是如何建立和发展这个想法的? 把Friskies食物放在你已经进入视频的位置, 你其实并不介意宣传内容. 这段视频为Friskies品牌带来了巨大的吸引力,在YouTube上的观看次数超过3000万次. 

幸运的是活泼的, 他们有一些出版商的帮助——这是BuzzFeed的一个视频, 在它巨大的成功之后, Friskies和BuzzFeed共同制作了多个相同格式的视频.

10. 重新定位那些使用原生广告的用户

因为原生广告的点击率比横幅广告高得多, 你可以使用重新定位来获得更好的显示广告效果. 因为用户已经在使用原生广告了, 他们会更容易接受展示广告. 这是因为,使用原生广告标题可以提高308倍的客户关注度, 而不是处理图像或横幅. 经过处理的图像可能会带来即时的满足感, 但是一个本土广告会给他们留下深刻的印象, 确保消费者更多地思考产品,更清楚地记住它. 

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原生广告的历史

在互联网广告开始的时候,金沙城中心有web 横幅. 在一段时间内,他们成功了. 但后来,人们开始发明一种叫做 横幅失明. 最初,横幅之所以有效,是因为它们的华丽设计吸引了注意力. 金沙城中心都记得那些装饰着蜘蛛网的令人讨厌的东西.0个网站. 但后来, 随着时间的流逝, 金沙城中心的大脑已经习惯了那些无趣的广告以及它们在网站上的位置, 金沙城中心进化到根本没有注意到它们的地步. 看看这些平均数据 点击率下降 在过去的几年里.

然后弹出窗口. 当人们不再注意传统横幅的时候, 一步是打断他们的浏览,用弹出窗口来纠缠他们. 这种趋势后来又演变成隐藏“X”按钮,这样你就得仔细看了, 玩“Waldo在哪里”,这样你就可以关闭弹出窗口. 因此, 营销人员明白,他们必须找到一种新的营销方式,展示真正有效的付费内容. 

搜索引擎原生广告

原生广告最常见的形式之一是出现在搜索引擎结果页面上. 当金沙城中心查看搜索结果的第一页时, 第一个广告几乎都是付费广告, 但总体来说, 它们看起来和页面上的其他搜索结果一样. 看看这个优秀的原生搜索引擎广告的例子.

许多搜索引擎的初始结果都是付费的原生广告,比如上面的第一个结果.

如你所见, 第一个搜索结果和第二个、第三个搜索结果的唯一区别是一个小的“广告”标签. 该代码片段与下面的有机选项相同, 包括文本量, 布局和对搜索结果的行动和目标的整体呼吁. 如果你不熟悉谷歌的付费广告, 你可能不会注意到其中的区别, 特别是在标题之间, url, 和复制.

社交媒体上的原生广告

原生广告也可以放在社交媒体上, 它会以一种固定职位的形式出现. 推特上的帖子, 脸谱网, 和Pinterest甚至可以在标题中标记为赞助, 内容, 或位置的邮票, 但总体来说, 赞助社交帖子给人的感觉并不是典型的广告. 如果它是, 你可以清楚地看到这是一个广告, 而且它也不会做它原本的广告职责,即融入它所呈现的媒介形式.

例如, 一个帖子可以促进脸谱网上的社交媒体营销服务,直接针对可能需要它的人, 像小公司. 付费广告和文案看起来绝对像广告, 没有人会把它误认为其他东西——“请根据你的社交媒体营销需求聘用金沙城中心, 只需点击下面的链接,看看金沙城中心的报价.“但如果你在任何社交媒体平台上都有基本的动态消息, 然后发个帖子,比如, “小企业增强社交媒体影响力的10种方法,,你就会期待一篇文章能够传达出准确的价值. 而文章将提供有价值的内容, 因为这是一个原生广告, 它还将包含一个特定机构提供的链接和提及. 

Twitter也有同样的想法, Instagram, 以及Pinterest的推广帖子——它们看起来像普通帖子, 但是有一个标签不是这么说的, 使他们看起来真实和有机的同时微妙 营销业务、产品或服务. 

饲料本地广告

feed内原生广告是指广告被原生放置在feed中. 这正是金沙城中心金沙城中心所做的,金沙城中心在博客文章中添加了与金沙城中心所写的主题密切相关的相关链接. 例如,这里金沙城中心可以说明金沙城中心如何也有一个完整的指南 最好的社交媒体工具 你可以用它来发展你的品牌(看看金沙城中心在那里做了什么?). 它是相关的,因为金沙城中心把它放在金沙城中心讨论社交媒体的段落中, 让它成为读者的一个合乎逻辑的选择,一个他们可能有兴趣了解的话题,而不会引起任何宣传的危险信号. 

feed内原生广告也可以在 video feed -你知道电影里的演员是怎么喝可口可乐的, 或者Woodie Harrelson(扮演Tallahassee)是如何痴迷地寻找Twinkies的 《澳门金沙城中心》? 这是植入式广告的最佳表现, 还因为它深深嵌入了电影的故事情节中, 这是原生广告的一个很好的例子.

内容的建议

如果你读一篇文章, 或者看一段视频, 并查看关于您可以使用的下一个内容的一些建议, 这也是原生广告. 它不是咄咄逼人的, 这是对之前内容的自然补充, 这可能会引起用户的兴趣. YouTube上的视频也是如此——无论你什么时候看完一个视频, YouTube会向你推荐与你刚才观看的内容相同的其他视频.

原生广告的好处

你可能已经猜到了, 原生广告之所以有效,是因为你根本不会觉得它是广告. 内容可以推广产品或服务, 但它不会过度推销或惹恼读者——内容本身将非常自然和真实.

原生广告的最大优势在于它能够挑逗和挑逗内容的消费者, 他们不会像传统广告那样忽略信息. 跟当地的广告, 根据这项研究,用户确实会关注, 这是因为人们真的认为他们正在阅读一篇社论内容的文章——他们看原生广告的次数比社论多2%, 然后花同样的时间阅读它们.

事实上,根据 同样的研究, 人们看到的原生广告比传统横幅广告多25%, 这将转化为更多的点击和更好的投资回报(ROI). 此外,原生广告更能推动消费——确切地说,比横幅广告高出18%. 实际上, 横幅广告太过时了——据统计,它在飞机失事中幸存的几率是点击横幅广告的475倍...). 但如果你想知道为什么人们还在使用它们, 它们仍然是提高品牌认知度和知名度的好工具, 甚至可以帮助在考虑阶段的买家的旅程.

尽管金沙城中心说过,许多营销人员并不真正理解原生广告的力量, 出版商, 另一方面, do. 和自然, 因为他们是那些通过推广内容获得报酬的人, 金沙城中心看到了对原生广告日益增长的趋势和兴趣 90% 有多少发行商正在进行原生广告宣传活动,或者计划在不久的将来推出原生广告.

原生广告和软文广告的区别

金沙城中心以报纸为例——你有你习惯的社论, 你喜欢读它们. So, 如果你选择某一印刷媒体或在线出版物, 您将很快掌握它的总体格式, 语气, 样式和它们创建的内容类型. 现在,软文将会符合其中一些,甚至大部分的标准. 然而,金沙城中心仍然可以清楚地看到,这些有问题的内容最终都是一个品牌认可的广告. 罗氏制药公司的这篇文章是一个很好的、明确的软文例子:

罗氏制药公司的文章不适合原生广告类别,因为它公然的对外宣传.

这是印刷形式,并清楚地概述了创作者是谁和背后的文章品牌. 它毫不讳言地对外宣传罗氏制药, 并为读者提供额外的价值,因为这些发表在医学期刊和健康杂志. 这款手机甚至在白色背景上印有该公司标志性的蓝色.

另一方面,这是 典型的例子 的本地广告:

《金沙城中心》的文章没有偏见,提供了大量全面的信息, 只通过在文章顶部的一个小“赞助”标签来表明其原生广告的地位.

《金沙城中心》在本土广告方面做得很出色. 标题并不显眼, 品牌. 这个话题本身与戴尔品牌无关. 与此同时, 文章的内容也与《金沙城中心》的一般报道和报道密切一致, 格式与其他文章类似.,格式与他们的其他文章相同. 只有一个标签承认内容是赞助的. 你可以读读这篇文章 在这里, 看到它与IBM绑定的唯一方式是通过头, 金沙城中心可以看到作者在IBM工作,文章中包含了一些IBM网站的链接,尽管这些链接很有价值.

相反, Buzzfeed金沙城中心展示了一个插页广告的意外例子. 注意标题, 作者姓名,简历和内容都指向相同的行动呼吁和服务相同的信息. 这是一个明显的软文内容的例子.

虽然娱乐, Buzzfeed与摩根队长的合作显然是在做广告, 渴望期望的消费者行为.

所以,软文广告被认为是原生广告? No. 原因如下:软文有品牌内容,明确的行动呼吁,它们可以做到 试一试 模仿原生广告, 但如果他们的宣传内容达到了消费者可以清楚地看到它是一个广告的程度, 那么它就是, 好吧, an ad. 跟当地的广告, 人们不会感到被迫做某事或完成某项行动——也不会被要求这么做. 他们有选择的自由,就像他们在互联网上任何真实的内容一样.

原生广告面临哪些问题?

有一些迹象表明, 而原生广告可以被证明是一项伟大的投资, 从长远来看,这可能是不可持续的. 就像横幅盲视(横幅失明)的出现一样,人们可能会开始对原生广告无动于衷.

还有一些例子表明,人们对宣传的品牌失去了信心, 不良标签内容, 或者在投球的时候太过了, 销售和推广产品. 事实上,几乎 54% 消费者不信任那些制作品牌或赞助内容的品牌, 要证明原生广告是一个棘手的问题. 

但它不止于此. 人们也可能不信任发行商 内容块. 另外, 广告拦截器也在威胁原生广告的扩张, 因为他们正在慢慢地进化到能够识别发行商网站上的赞助广告内容.

不要气馁, 不过,现在是原生广告的黄金时代, 只要不被过度使用. 对于那些希望扩大业务范围的企业来说,这一策略仍然能带来大量的投资回报和强劲的点击率.

原生广告与内容的未来

原生广告目前正在扩张, 金沙城中心营销者和发行商都将在未来投入更多时间和金钱 提供强有力的结果. 然而, 广告拦截器将如何塑造原生广告的未来,还有待观察——也许它们会幸免?

但目前,原生广告每投入1美元就能带来更多的收入和结果. 根据 本地广告研究所, by 2021, 原生广告将占所有广告收入的74%, 到2018年底,原生广告的总支出约为210亿美元. 这些趋势正在稳步上升, 证明投资原生广告策略是值得的, 统计. 

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